2018春節檔迎“開門紅” 電影票房破紀錄滿意度創新高

來源:光明日報 2018-02-27 10:30 http://www.yitaiwm.com/

　　2018春節檔落下帷幕。相關數據顯示，從大年初一到大年初七，春節檔7天累計票房高達63.66億元，大大超過了2017春節檔7天37.8億元的成績，創造了新的歷史紀錄。

　　創紀錄的不止于此：大年初一，全國單日票房超過12.6億元，打破了全球單一市場單日票房紀錄，中國電影史單日票房紀錄誕生。從大年初一到大年初五，《唐人街探案2》成為內地市場唯一一部連續5天綜合票房破3億元的電影。今年的春節檔電影題材豐富、誠意滿滿。影片質量的提升不僅換來了持續走高的票房，更是贏得了良好的口碑，觀眾滿意度達到歷史新高。這一系列令人振奮的數字，也讓人們對于國內電影市場有了更大的想象空間。

1.過年看電影已成為新風俗

　　大年初一走親訪友，除了聊家長里短之外，看電影也成了熱門話題，親戚朋友紛紛抱怨電影票難買。四川成都的觀眾王文杰表示：“想帶孩子看場電影，結果大年初一當天訂票根本來不及，好幾個影廳都是滿場。”伴隨著與日俱增的銀幕數量與質量不斷提高的國產電影，近年來，看電影已經成為中國人過年的新風俗。

　　近幾年，春節檔逐漸成為國內最受矚目的電影檔期。春節檔的“天花板”到底是多少，還沒有人可以給出一個準確的數字。“在多樣化選擇的今天，一家人邀約親朋好友出門看電影仍是首選，電影票房電影市場一枝獨秀順理成章。”中國電影家協會秘書長饒曙光對記者說。

　　不僅如此，春節檔能夠挖掘出新興市場和觀眾，大量的低齡觀影人群，包括一年只看一兩次電影的群體，幾乎都會把這些機會留給春節檔。與此同時，部分影片針對三四線城市的營銷，也是其市場成功的重要因素。如《唐人街探案2》開通了“唐人街探案2高鐵專列”，將電影元素貼上了返鄉的列車。中影星美院線宣傳副經理楊帆認為：“春節檔影片非常有必要將營銷資源向三四線城市傾斜，因為春節期間大量人群返鄉，三四線城市居民成為觀影主力。”

　　春節的返鄉，也使得一線城市票房占比下降，三四線城市暴漲。相關數據顯示，今年春節，三線城市票房占比達到21.6%，四線城市高達29.3%，合計起來占據電影市場的半壁江山，與一二線城市旗鼓相當。三四線城市觀眾數量的增加進一步抬高了我國電影市場的“天花板”。

　　饒曙光說：“銀幕數量只有兩萬多塊時，可以同時容納四部影片，現在我們的銀幕數量已經超過了五萬塊，按照比例應該容納八部以上的影片。從這個角度看，包括春節檔在內的中國電影市場如何更加有效、有力、有序地滿足更多層面、更多層次觀眾多樣化、差異化的需求，依然需要我們更清醒、更理性、更有前瞻性的思考。”