2024年伊始，男裝主題周絡繹不絕。從PittiUomo佛羅倫薩男裝展綿延到米蘭、巴黎男裝周，男裝盛會正成為瞭望全球時尚產(chǎn)業(yè)市場心態(tài)與未來發(fā)展趨勢的重要窗口。透過男裝主題周激發(fā)的種種討論，人們看到男裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的強勁活力。

　　誠然，盡管宏觀市場增速放緩已是不爭的事實，但持續(xù)尋找市場活力的趨勢，以及整體向好的變化，正于罅隙間發(fā)生。

　　2023年消費弱復蘇，服裝增速彈性較大，優(yōu)于零售大盤。特別是中高端男裝品牌，通過品類拓展打破增長天花板。在消費復蘇和零售回暖的背景下，業(yè)內(nèi)普遍認為，2024年男裝品牌表現(xiàn)可能會出現(xiàn)分化，男裝行業(yè)競爭集中度將提高，男裝龍頭或?qū)⒂瓉眍I跑拐點。

　　01 加速競跑爭行業(yè)龍頭

　　2024年春天，閩派男裝充滿雄心壯志。

　　“很高興在新的一年里，向大家宣布一個好消息。這個好消息，源于2個我的想不到。”正月初九，利郎集團開工首日，利郎集團董事長、總裁王良星首次在公開場合談了他的“2個想不到”。

　　“過去一年，疫情轉(zhuǎn)段，大家都判斷市場會全面復蘇，我們會迎來非常好的消費環(huán)境。但沒想到，我們馬上迎來了意想不到的低迷形勢。這是我的第一個想不到。雖然消費不如預期，但我們卻在這么艱難的環(huán)境下，創(chuàng)下了各方面的歷史新高。無論是銷售，還是庫存，又或是財務的健康程度，勢如破竹，都是過去36年利郎最好的成績。這是我的第二個想不到。”王良星充滿信心，開啟加速奔跑的一年。

　　這注定是信心勃發(fā)的一年。

　　“2024年，我們要讓大家看到，七匹狼依然是那頭勇往直前、向前飛奔的狼。”2月3日，七匹狼2023年終盛典上，七匹狼董事長周少雄以“與時偕行高質(zhì)煥新”為題激情演說，并立下5年里銷售實現(xiàn)百億元的目標。

　　宣布鴻鵠之志的，還有九牧王。

　　1月26日，九牧王集團2023年會暨表彰大會上，九牧王董事長林聰穎首次發(fā)布“為顧客打造專業(yè)高品質(zhì)服飾與生活方式”“成為全球領先的多品牌時尚商務服飾集團”的全新集團使命和愿景。

　　這無疑是喜人的開局。

　　在2023年消費需求弱復蘇背景下，中小品牌出清較多，行業(yè)格局有所優(yōu)化。閩派男裝保持良好韌性，逆勢實現(xiàn)渠道拓展、品牌升級，實現(xiàn)收入業(yè)績的穩(wěn)健增長。從史上庫存和現(xiàn)金流狀況最健康的2023年走來，利郎輕裝上陣；推進戰(zhàn)略變革三年，九牧王穩(wěn)步向前；啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，夾克專家七匹狼釋放變革帶來的業(yè)績彈性……

　　步入2024年，這一被業(yè)內(nèi)認為拉開距離的一年，熟悉的對手們又展開了新一輪的競爭。徘徊30億~50億元規(guī)模數(shù)年，閩派男裝爭相向百億進軍。“好像大家形成了一種共識，那就是誰的規(guī)模上去了，誰便將成為毋庸置疑的行業(yè)老大。畢竟寡頭經(jīng)濟時代下，規(guī)模起來了，便能在成本、產(chǎn)品、渠道等方面占據(jù)更多話語權。”業(yè)內(nèi)人士表示，中高端優(yōu)質(zhì)男裝必將持續(xù)加強消費者認知建設，憑借產(chǎn)品力與性價比優(yōu)勢，持續(xù)推進渠道拓展與品牌升級，在當前消費環(huán)境下具備良好的競爭優(yōu)勢。