隨著氣溫回升，人們對(duì)于戶外休閑活動(dòng)的熱情越來(lái)越高，戶外產(chǎn)品市場(chǎng)也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)間。其中，夏日帳篷成為炙手可熱的新寵。同時(shí)，隨著“輕量化露營(yíng)”“城市野餐”等概念的興起，戶外消費(fèi)場(chǎng)景從專業(yè)化向家庭化、便捷化演變。晉江傘企敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，以帳篷傘、庭院傘等創(chuàng)新產(chǎn)品切入市場(chǎng)，入局“輕戶外”。

晉企帳篷傘受青睞

　　隨著天氣轉(zhuǎn)暖，不少人走到戶外運(yùn)動(dòng)踏青，這也帶動(dòng)了戶外產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。近期，許多市民出門(mén)踏青露營(yíng)，在晉江紫帽山浴仙谷營(yíng)地，帳篷、帳篷傘和庭院傘隨處可見(jiàn)。

　　不少市民表示，他們更傾向選取輕便、省力的戶外產(chǎn)品。記者在線上購(gòu)物平臺(tái)了解到，可容納四人的帳篷是最近的熱賣(mài)品，不僅易折疊，而且重量不足兩公斤。此外，許多戶外產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)行材質(zhì)革新，像鈦金屬材質(zhì)的茶杯、爐子，主打輕巧、耐用，很受消費(fèi)者青睞。

　　隨著戶外產(chǎn)品熱銷(xiāo)，晉江傘具企業(yè)也忙碌起來(lái)，梅花傘業(yè)的帳篷傘廣受市場(chǎng)青睞。

　　“這款沙灘帳篷是梅花與供應(yīng)商聯(lián)合開(kāi)發(fā)的，有兩種規(guī)格，小的尺寸可以容納1家3口，大的尺寸可以容納6個(gè)人。且收納方便，總重量不到1公斤，出門(mén)攜帶十分方便。”梅花傘業(yè)總經(jīng)理王卿泳告訴記者，這款產(chǎn)品通過(guò)設(shè)計(jì)，解決了市場(chǎng)上原有帳篷中間有一根中棒的痛點(diǎn)，不僅空間更大，使用也更舒適。為了更好地服務(wù)客戶，降低客戶的成本和風(fēng)險(xiǎn)，梅花公司這款帳篷產(chǎn)品準(zhǔn)備了現(xiàn)貨。

　　這款產(chǎn)品不僅可以作為沙灘帳篷使用，還可以用于觀看足球賽、帶小朋友戶外活動(dòng)等多種使用場(chǎng)景。

　　“我們?cè)陂_(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品時(shí)，做了市場(chǎng)調(diào)研，主要是看中它的新穎性。現(xiàn)在很多人喜歡戶外活動(dòng)，傳統(tǒng)的帳篷搭建起來(lái)比較麻煩，我們的產(chǎn)品輕巧便攜，開(kāi)合也很方便。一般打開(kāi)只需要20秒左右，收起來(lái)大概40秒就能搞定，整個(gè)過(guò)程非常快捷。”梅花傘業(yè)國(guó)內(nèi)負(fù)責(zé)人黃雄芋表示，現(xiàn)在大家周末都喜歡去公園野餐，有個(gè)舒適的個(gè)人空間很重要，能讓人放松地享受戶外時(shí)光。以前大家可能就帶個(gè)地墊，現(xiàn)在我們做了這款帳篷傘，為消費(fèi)者戶外休閑提供了一個(gè)創(chuàng)新選擇。帳篷傘的出現(xiàn)，正好填補(bǔ)了地墊和帳篷之間的空白。它既輕便好收納，又具備類(lèi)似帳篷的功能，省去了煩瑣的安裝過(guò)程，使用起來(lái)非常方便。

　　記者了解到，近年來(lái)，晉江制傘企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在原有傘具的基礎(chǔ)上，向戶外用品延伸。福建優(yōu)安納傘業(yè)也在戶外用品方面進(jìn)行探索，福建集成傘業(yè)在雨衣這一產(chǎn)品上也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，每年出口200多萬(wàn)件。

入局“輕戶外”顯優(yōu)勢(shì)

　　隨著人們生活水平的提高，對(duì)休閑生活品質(zhì)的追求愈發(fā)強(qiáng)烈。戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種熱門(mén)的生活方式，這為戶外用品市場(chǎng)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。傘具企業(yè)向戶外用品如帳篷傘、雨衣等產(chǎn)品延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈，有著諸多利好因素。業(yè)內(nèi)人士指出，全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模超6000億美元（Statista數(shù)據(jù)），中國(guó)年增速達(dá)15%，其中短途露營(yíng)、家庭野餐占比超40%。傳統(tǒng)傘具市場(chǎng)趨于飽和，而戶外品類(lèi)毛利率高出普通傘具20%~30%，如鈦金屬爐具、折疊桌椅等高附加值產(chǎn)品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　從市場(chǎng)需求來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于戶外用品的需求日益多樣化。傳統(tǒng)的傘具功能較為單一，而帳篷傘、雨衣等戶外產(chǎn)品能夠滿足人們?cè)诓煌瑧敉饣顒?dòng)場(chǎng)景下的需求。例如，帳篷傘不僅能遮陽(yáng)擋雨，還為人們提供了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、舒適的戶外空間，適合野餐、露營(yíng)等活動(dòng)。雨衣則是在戶外遇雨時(shí)的必備品，其功能性和時(shí)尚性的結(jié)合也受到消費(fèi)者關(guān)注。晉江制傘企業(yè)憑借多年在傘具制造領(lǐng)域積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)需求，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。

　　在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，制傘行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。通過(guò)向戶外用品領(lǐng)域拓展，企業(yè)可以開(kāi)辟新的市場(chǎng)賽道，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。以帳篷傘為例，它作為一種新興的戶外產(chǎn)品，市場(chǎng)飽和度相對(duì)較低，具有較大的發(fā)展?jié)摿Αx江的傘具企業(yè)能夠利用自身的品牌影響力和銷(xiāo)售渠道，快速將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同角度看，晉江擁有較為完善的制傘產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)。向戶外用品領(lǐng)域延伸產(chǎn)品鏈，可以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)。企業(yè)可以整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。例如，在生產(chǎn)帳篷傘時(shí)，可以利用原有的傘具生產(chǎn)設(shè)備和工藝，對(duì)原材料進(jìn)行優(yōu)化組合，生產(chǎn)出兼具實(shí)用性和美觀性的產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)還可以與供應(yīng)商加強(qiáng)合作，共同開(kāi)發(fā)適合戶外用品的新型材料，提升產(chǎn)品質(zhì)量。

　　“傳統(tǒng)傘具不可避免面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而‘傘+X’模式（如傘+照明、傘+太陽(yáng)能充電、傘+風(fēng)扇）可提升產(chǎn)品溢價(jià)。”業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，要看其在原有的基礎(chǔ)上還可以為客戶提供什么價(jià)值，戶外產(chǎn)品線的延伸可以說(shuō)是晉江傘企的差異化策略。

產(chǎn)業(yè)鏈整合贏市場(chǎng)

　　“去年，我們公司也推出了庭院傘、沙灘傘，但由于晉江的產(chǎn)業(yè)鏈不配套，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，后來(lái)放緩了這一戶外產(chǎn)品的持續(xù)推進(jìn)力度。”本土一家不愿意透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　上述事例折射出了傘具企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈的現(xiàn)有困境，晉江制傘業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，已然構(gòu)建起一條相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料的供應(yīng)，到傘具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連。然而，當(dāng)試圖跨界涉足帳篷等戶外產(chǎn)品領(lǐng)域時(shí)，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　“面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈不配套的問(wèn)題，晉江相關(guān)部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)可發(fā)揮積極作用。”有業(yè)內(nèi)人士建議，可以加大對(duì)戶外用品產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套企業(yè)的扶持力度，吸引更多優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)商、零部件制造商等入駐晉江，完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，共同開(kāi)展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量。例如，針對(duì)戶外用品對(duì)材料性能的特殊要求，研發(fā)新型的輕量化、高強(qiáng)度、防水透氣的材料，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，晉江制傘業(yè)每年都有舉辦工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，可借助賽事，充分發(fā)揮“外腦”的作用為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注入活力。黃雄芋告訴記者，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，梅花不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要更加注重個(gè)性化和差異化，滿足不同消費(fèi)者的需求。可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)于戶外用品的功能、外觀、使用體驗(yàn)等方面的需求，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，并加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。利用線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，拓展銷(xiāo)售渠道，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

　　據(jù)介紹，梅花的庭院傘經(jīng)歷了多次升級(jí)，從中棒在中間，升級(jí)為中棒在旁邊；從手動(dòng)升級(jí)為自動(dòng)等。

　　盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，晉江制傘產(chǎn)業(yè)鏈并非毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。多年積累的制造經(jīng)驗(yàn)，使得企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量把控、成本控制方面有著深厚功底。同時(shí)，晉江擁有龐大的產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)之間的協(xié)作能力較強(qiáng)。若能整合各方資源，通過(guò)技術(shù)研發(fā)提升原材料性能，對(duì)生產(chǎn)工藝進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，晉江制傘產(chǎn)業(yè)鏈完全有可能在戶外帳篷等領(lǐng)域開(kāi)辟出一片新天地。這不僅需要企業(yè)自身加大創(chuàng)新投入，更需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方力量協(xié)同合作，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓晉江制傘業(yè)在戶外產(chǎn)品市場(chǎng)中綻放新的光彩。

　　（記者 曾小鳳 葉許意）