近日，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)布2024年年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，七匹狼2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.4億元（人民幣，下同）；歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)2.85億元，同比增長5.35%，基本每股收益0.41元。七匹狼擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1元（含稅），持續(xù)回饋投資者。

　　盡管行業(yè)整體承壓，七匹狼仍實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。從其業(yè)績指標(biāo)來看，有兩項(xiàng)較大變化。

　　其中，七匹狼線上業(yè)務(wù)收入為11.48億元，占總收入比例超過30%。其線上渠道主要為天貓、京東、唯品會、抖音等第三方平臺。在與傳統(tǒng)電商保持良好合作的基礎(chǔ)上，七匹狼與時(shí)俱進(jìn)，逐步拓展微信商城、小紅書、抖音、微信視頻、得物等新興社交電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。

　　在研發(fā)方面，七匹狼2024年研發(fā)投入達(dá)5888萬元，較上年減少32.21%。期內(nèi)，為提升研發(fā)活動(dòng)的整體效率，優(yōu)化研發(fā)資源配置，七匹狼將部分研發(fā)活動(dòng)前置至前端供應(yīng)鏈，與供應(yīng)鏈合作伙伴協(xié)同創(chuàng)新，企業(yè)內(nèi)部研發(fā)項(xiàng)目投入相應(yīng)減少。

　　2024年是七匹狼推進(jìn)品牌煥新戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年。面對諸多不確定性，七匹狼聚焦“夾克專家”核心品牌定位不動(dòng)搖，通過渠道革新、產(chǎn)品升級和品牌煥新等舉措，有效提升市場競爭力。其中，在服裝科技快速發(fā)展的背景下，七匹狼緊跟行業(yè)趨勢，將光伏纖維、柔性傳感裝置與氣候感知系統(tǒng)等前沿技術(shù)融入產(chǎn)品，推動(dòng)服裝向“智能場景管家”角色演進(jìn)，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品的實(shí)用邊界和穿著體驗(yàn)。

　　在渠道方面，七匹狼結(jié)合品牌煥新戰(zhàn)略，加快進(jìn)駐一、二線城市，以MALL拓展為核心，發(fā)展加盟客戶，提高渠道覆蓋率，提升店效。期內(nèi)，七匹狼在幾個(gè)重點(diǎn)省份省會城市的戰(zhàn)略標(biāo)桿店鋪開展?fàn)I銷活動(dòng)，落地品牌大事件，并帶動(dòng)其他城市保持市場熱度和活力，促進(jìn)品牌系統(tǒng)化升級。

　　在產(chǎn)品方面，七匹狼推出航母紀(jì)念款?yuàn)A克。該產(chǎn)品以航海科技為靈感來源，集時(shí)尚感與功能性于一身。同時(shí)，結(jié)合不同穿著場景與消費(fèi)者多元需求，七匹狼匠心打造了空調(diào)夾克、短袖夾克、溫變夾克等豐富款式。此外，七匹狼精準(zhǔn)洞察細(xì)分市場，回歸消費(fèi)者更深層次的價(jià)值體驗(yàn)，推出“旅途舒適，會客合適”、兼具功能與時(shí)尚的商旅夾克。該產(chǎn)品采用一衣多穿的設(shè)計(jì)理念，對傳統(tǒng)夾克概念進(jìn)行實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新。

　　在新品牌方面，七匹狼旗下卡爾品牌錨定發(fā)展方向，針對女裝與男裝業(yè)務(wù)制定差異化策略，穩(wěn)步推進(jìn)品牌進(jìn)階之路。

　　展望未來，七匹狼方面表示，將圍繞核心品類，通過品牌大事件、營銷戰(zhàn)役、自媒體內(nèi)容的傳播曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提升品牌提及率與美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌煥新。

　　（記者 施珊妹）