短途周邊游占主導

  同程旅行發布的《2024端午假期旅行趨勢報告》顯示，2024端午假期，出行市場以中短途為主，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群內部短途出行需求旺盛。

  從去哪兒火車票預約情況來看，2小時高鐵圈內仍是旅客出游的主要目的地。北京2小時高鐵圈內，熱門目的地為天津、濟南、石家莊、秦皇島、大同；上海2小時高鐵圈，熱門目的地為杭州、蘇州、南京、湖州、寧波。

  端午假期，2天或3天行程的短途周邊游更受游客青睞。途牛旅游網數據顯示，規劃3天出游行程的游客較去年同期大幅增長，出游用戶中，26歲至35歲的客群占據更高比例。

  自由行、自駕游占比逐漸增加，成為周邊游、短途游市場主流。靈活取還、自在便利的租車自駕形式，也成為端午假期出行的優選。攜程數據顯示，攜程國內租車自駕訂單同比增長260%；從出行目的地來看，92%的人是短途周邊自駕游，租車去“隔壁”省串個門成為常態。

  “新中式”旅游受熱捧

  當國潮風潮遇上傳統佳節，游客的消費需求也愈發聚焦于民俗文化的深度體驗與探索。特別是年輕客群，他們更熱衷于投身到目的地的文化脈絡中，親身體驗不同地域的風俗習慣，并通過參與富有地方特色的節慶活動、品嘗地道美食等方式，深入探尋地域歷史文化，豐富旅行體驗。

  同程旅行數據顯示，端午假期，各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關注。熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等。

  其中，端午假期各地歷史博物館的2-4小時精講小團和研學團咨詢熱度同比上漲超過2倍。從出游目的地看，西安、杭州、洛陽、蘇州、成都是漢服拍照打卡熱度最高的城市。蘇州、北京的傳統戲曲文化，福建的采茶文化，湖南、云南等省市的非遺扎染文化，是游客最關注的非遺文化體驗。

  作為中國的傳統節日，端午節“文化游”也成為一大主題。近一周以來，在去哪兒平臺上，“龍舟”關鍵詞搜索量環比上周漲136%。同時，隨著氣溫升高，海濱海島游成為端午假期的熱門選擇。

  縣域旅游依舊火熱

  “不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”。端午假期，縣域旅游市場繼續迸發強勁活力。從品嘗特色農家菜到參與端午傳統民俗文化，從親近自然的山水田園到休閑愜意的Country Walk，越來越多的游客選擇前往縣域旅游目的地，感受不同城市的寧靜與舒適。

  途牛旅游數據顯示，截至目前，安吉、德清、桐廬、婺源、平潭、溧陽、霞浦、淳安、宜興、阿勒泰等縣域目的地相關旅游產品預訂火爆。

  被電視劇《我的阿勒泰》帶火的新疆在端午假期仍備受關注。不少年輕旅行者將阿勒泰定為端午長途旅行的目標。馬蜂窩大數據顯示，“阿勒泰”相關內容近一周熱度漲幅達233%，“我的阿勒泰同款路線”熱度上升75%。

  從去哪兒平臺的預訂情況來看，有“仙居”之稱的恩施人氣直升，近一周端午酒店預訂量較去年增長了三成；秦皇島、景德鎮、紹興、日照、揚州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、臺州熱度較高。“小城游在這個端午依舊火熱。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬說，以一個大城市為中心，向周邊小城深度“下沉”游，是不少人選擇的旅行方式。