惠安縣2024年

春節假日旅游綜述

　　2024年春節期間，全縣文旅市場運行平穩有序。接待旅游人數大幅增長，“來惠安過大年”詞條熱度超520萬，一度占據抖音泉州熱搜榜單第一位，文旅發展勢頭良好。

　　2月10日至2月17日全縣各景區、非景區景點累計接待游客約67.02萬人次，同比增長約74.3%，旅游收入5.6億元，同比增長75.8%。其中：崇武古城風景區累計接待游客6.14萬人次，同比增長約109%，實現門票收入166.81萬元，同比增長約80.84%；在“火紅中國 探春古城”文化旅游節的催熱下，崇武古城水關區域累計接待游客約8.45萬人次，同比增長約80.81%；惠女風情園景區累計接待游客1.43萬人次，同比增長154.66%；門票收入34.49萬元，同比增長182%。

　　春節期間，全縣酒店民宿火爆，其中崇武西沙灣假日酒店初二至初六連續5日滿房，達利酒店初三滿房，在冊民宿客房平均入住率達90%。主要概述如下：

文化扛大旗

旅游唱大戲

　　一是在地文化奏強音，惠安民俗醉人心。2月12日至2月15日，“火紅中國 探春古城”文化旅游節活動在崇武古城水關區域火熱舉行，20余項精心策劃的文旅項目精彩紛呈。“惠女的家”、漁家角力、甲胄巡游、話仙崇武、“小番薯”屯兵研學、百家姓燈墻等文化主題項目成為吸引外來游客游古城逛古城的熱辣動力。

　　二是厝邊藝術添熱力，主客共享大聯歡。在古城活化利用工程啟動區搭設水關大舞臺，設置“轉角音樂會”，舉辦誠意滿滿的新春拜年儀式、“厝邊的藝術”文化展演、潮樂水關音樂會、傳統南音及器樂演奏、崇武歌友會專場表演、“古城新聲”音樂會，引來不少游客主動登臺獻唱，其中一群澳門游客自帶音響自發在舞臺演唱。

　　三是古城舊貌換新顏，裝置燈巷引熱捧。放置于古城水關門入口處的“惠女龍”藝術裝置引爆打卡熱潮，古城活化利用工程項目指揮部在啟動區及四大城門布設 的“花燈巷”“蓮花燈巷”、惠女主題打卡墻、古城潮玩霓虹墻，吸引大量游客民眾前來拍照“打卡”并通過朋友圈、視頻號等廣泛傳播引流。

產品供給足

消費有活力

　　一是消費禮包。投放為期3個月、價值300萬的文旅消費大禮包，涵蓋特色餐飲、星級酒店、惠安民宿、農特產品、優選伴手禮、文體教育培訓等吃住行游樂購多方面消費優惠，截至目前惠安文旅消費券發放7452張，涉及消費金額1288357元，累計316365人參與。

　　二是景區酒店。崇武古城風景區引入中礦博物館，來自50個國家150多件的礦物晶體展出，舉辦海防巡演、惠女快閃巡游、惠女風情、高甲木偶等非遺表演，配套戚家軍抗倭、捶丸對抗賽等民俗游園和崇武特色美食市集等活動，門票收入翻番。崇武西沙灣假日酒店重啟千年惠女情演藝、推出惠女迎賓節目、舞獅等活動，打造沉浸式體驗惠安生活方式酒店。

　　三是工業旅游。閩南建筑技藝傳習所、霞飛影雕、雕藝文創園等多家工業旅游展館“春節不打烊”，其中雕藝文創園好展薈萃，舉辦“福瑞迎春”龍·生肖雕藝作品展、“當世界遇見惠安”—石雕工程圖片展、見人、見物、見生活—惠安雕藝作品展、2023年全國工藝品制作（石雕工）職業技能競賽作品展等，展示娟繁秀雅的惠安石雕技藝。

　　四是優品開館。“惠安優品”雕藝文創園展銷館、供銷合作社展銷館、福州老泉洲會館三館陸續開館，入駐惠安優品企業27家，涉及食品飲料、鞋服箱包、日用百貨、雕刻工藝品、生物醫藥等產品200多個，“惠安優品”宣傳和產品進入尋常百姓家，有效做熱假日消費。

　　五是傳統美食。在特色餐飲店、星級酒店推廣“惠女家宴”“一縣一桌菜”；在景區和古城街巷展銷惠安傳統美食，讓游客群眾感受惠安“年”味。

宣傳齊造勢

出圈上熱搜

　　一是線下引流。主動承接中心城區溢出效應，惠安女舞龍隊和小岞新娘隊亮相泉州民俗踩街活動并獲好評；在泉州影劇院廣場和府文廟連續八天設點推介引流。開通新春漫游惠安線路、全國非遺特色旅游線路和泉州市區至崇武古城旅游專線，帶領游客體驗惠安女服飾、閩南傳統民居營造技藝、惠安石雕技藝等，以點帶面吸引游客來惠安過大年。

　　二是活動引流。春節期間全縣各村均舉辦新春活動。如“游山線 趕大集 鬧新春”黃塘文化旅游節、“記憶供銷”民俗年貨集市、“廣海杯”籃球邀請賽、首屆電子競技（王者榮耀）比賽、籃球“村BA”等，其中輞川鎮“村BA”現場獲中央廣播電視總臺中國之聲《決勝時刻》連線，將惠安年味通過廣播方式傳遞到全國。

　　三是線上造勢。舉辦好惠玩線上嘉年華積分換好禮活動，參與人數破千；推送十二條龍行好運鄉鎮精品旅游線路、非遺線路及工業旅游線路，宣推一票暢游景區和“龍屬相”2024全年免費游活動；講述惠安小吃制作技藝（崇武魚卷）視頻《非遺陪你過大年》及小小惠安女拜年視頻《萌娃大拜年》在央視頻播出。

　　四是精準宣發。通過自媒體達人、微博小紅書、惠安速報、惠安文旅等平臺推送“來惠安過大年”活動海報39張、視頻26個、推文22篇，群眾反響熱烈。

協作更有力

假日有保障

　　春節期間，我縣切實營造規范穩定、和諧文明的文旅市場環境，保障春節期間惠安文旅市場平安有序，全縣無重大涉旅安全事件發生。

　　一是文旅市場執法到位。每日安排安全執法人員深入各鎮開展安全執法檢查，至2月17日共出動檢查人員32人次，巡查文旅經營單位共60余家次，重點檢查文旅經營單位安全生產工作落實情況，共發現安全隱患9條，已全部完成整改。

　　二是“惠安放心游”平臺上線。與酒店、民宿等70家涉旅商家簽訂承諾書，并正式實施“先行賠付”機制。截至2月17日，未發現有欺客、宰客、哄抬價格等現象。

　　三是“志愿紅”助力文明旅游。節前，通過運營商發送文明旅游溫馨提醒短信20余萬條，積極營造“誠信、熱情、好客、文明”的旅游環境，讓游客玩得盡興、游得舒心。全縣各A級旅游景區、崇武古城風景區文明旅游驛站常態化開展文明旅游志愿服務工作，為游客營造良好的游玩體驗環境，其中2月12日至2月17日崇武古城水關內共計安排18人次的公益講解員，提供76批次的講解服務，接待游客1500余名。