雙十一網購狂歡節，雙十一，每年的11月11日，是年輕人的一個另類節日。因為這一天的日期里面有連續四個“1”的緣故，這個日子便被定為“光棍節”。“光棍節”是校園趣味文化的代表產品之一。隨著一批批學子告別校園，“光棍節”的氣氛漸漸向社會彌散，如今商家，尤其是線上商家都會利用這一天進行大規模的打折促銷活動，是名副其實的購物狂歡節。

　　在2013年的11月11日，“雙十一”并不僅僅代表購物，還標志了，手機游戲將在這一天爆發式狂歡。

“雙十一”名詞解釋

　　“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節。而大型的電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動，以提高銷售額度。2010年11月11日前后，發生了中國互聯網最大規模的商業活動：在淘寶上，眾多商家推出5折優惠促銷活動，2012年11·11購物狂歡節總銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元！中國網民創新紀錄！2013雙十一活動啟動了。

　　更值得慶祝的是，在節奏越來越快的今天，手游對解放壓力做出的巨大貢獻，推動雙十一這一天對玩家回饋。雙十一這一天，手機游戲禮包將免費發送。

淘寶雙十一活動：

　　據悉，2010年淘寶商城“雙十一”全場五折大促銷曾創下單日10億元的銷售紀錄。

　　“參加過‘雙十一’的所有商家都知道交易量大的背后背負著什么，銷售額高并不代表就是贏家。”有商家指出，淘寶在2011年“雙十一”過程中，由于訂單量的激增，導致不少店鋪出現爆倉的情況，而物流的滯后，也對商家的發貨速度提出了考驗。

　　有分析人士預測，如果按照30億的銷售目標來看，在折扣不變的情況下，訂單量至少翻兩番。2010年創造的單日1200萬單交易已讓不少商家為應對倉儲物流的壓力忙得焦頭爛額，2012年勢必造成更大的混亂。

　　“淘寶商城實際上是將問題轉移到賣家身上。就算庫存足夠，物流等其他的問題仍然存在，加上5折甚至是更低的折扣，企業已經沒利潤了，還要顧及”店鋪評分系統“的壓力。實在是吃力不討好，還不如直接讓分銷給那些B2C消化掉，或搞一個年終特賣會來得實在。”有淘寶商家當即表示。

　　此外，據知情人士稱，不少傳統服裝品牌由于積壓了大量庫存，也準備在“雙十一”期間釋放壓力。而按照此前某傳統服飾電商公司負責人在微博上透露的淘寶“雙十一”新政中要求，線下品牌按吊牌5折銷售，線上品牌按歷史最高售價5折銷售。

　　“幾個億的庫存，雖然他們也不想把淘寶當做下水道，但畢竟是上市公司，庫存還是要消化的。別說五折了，三折都可以。”上述人士表示，為了消化庫存，傳統品牌公司將不惜血本。

　　對此，一位不愿告知姓名的商家告知，打折是商戰中損人不利己的招術，本以為淘寶的價格透明可以讓打折遠離商家，促進市場的良性循環，卻沒想到淘寶“雙十一”的一次成功，造就了全網瘋狂打折的開始。“真正優質的產品只有在生命線到臨界點的時候才開始降價，因為有更加先進的產品替代，即便2012年的雙十一到20個億，200個億，對于淘寶的健康發展沒有意義。”[1]淘寶系統曾瀕臨崩潰：阿里巴巴集團負責技術保障的副總裁劉振飛是阿里歷次“雙11”的技術保障師。對他而言，2010年的“雙11”是不堪回首的一個日子。

　　據劉振飛回憶，因為對訂單估計不足，淘寶、天貓的系統一度處于崩潰邊緣，差點實施大規模的降級方案。

　　“一過零點，我們就覺得不對勁，流量大大超過預期，當時準備的最瘋狂的降級方案是，如果晚上訪問高峰扛不住，就切斷四川、河南、山東這幾個人口大省對淘寶的訪問，或者是把淘寶首頁的一些寶貝圖片隱藏掉。我們設定的網絡流量數據極限是310G，結果晚上8點45分最高沖到308G，差一點就切開關了。”劉振飛稱。[2]11月11日不僅僅是眾所周知的“光棍節”，也是以淘寶為首的中國電商打響年終搶購“第一槍”的日子。11日，記者自阿里巴巴集團獲悉，淘寶天貓“11.11購物狂歡節”自當天零點剛過，僅10分鐘，便累計中國網民消費達2.5億元人民幣。

　　2012年11日，一年一度的淘寶天貓“11.11購物狂歡節”僅在零點活動正式開始的10分鐘內，交易金額高達2.5億元。從2011年“雙11”活動開始1小時累計消費4.39億元的業績來看，2012年消費者的熱情可見一斑。截止當天0時37分39秒，該活動商品交易額已突破10億元大關。

　　在11日零點過后的1分鐘內，有約1000萬用戶涌入天貓，10分鐘后銷售額就突破2.5億元；70分鐘后，銷售額突破20億元；當天8時16分，銷售額突破50億元，并超過去年“雙十一”的銷售額；當天13時38分，銷售額又突破100億元。截至記者發稿時，天貓的銷售額仍在快速增長。據業內人士預測，11日全天，天貓的銷售額有望突破150億元大關，較去增長超過300%。

　　在電商連年的促銷推動下，“11月11日”這個一度被戲稱為“光棍節”的日子，已經變成名副其實的“網購狂歡節”。2012年的“雙十一”依舊瘋狂：多家第三方統計機構數據顯示，2012年的“雙十一”各類電商網站的銷售額呈現急劇增長的態勢。而業內人士則預測和2011年同期相比，天貓、京東商城等20余家主要電商的整體銷售額有望超300億元，較2011年150億元左右的銷售總額翻一番。[3]阿里巴巴集團公布的數據顯示，“雙十一”購物狂歡節的支付寶總銷售額達到191億元是2010年的三倍多。天貓和淘寶吸引了2.13億獨立用戶訪問，相當于有四成網民參與了狂歡節。與2010年同日對比，銷量達千萬以上的店鋪是2010年的4.7倍，百萬以上銷量店是2010年的3倍。而在191億的總銷售額中，天貓達成了132億元，淘寶則完成了59億元。

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